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白酒包装应跟紧市场中

发布时间:2021年07月29日    点击:[2]人次

白酒包装应跟紧市场(中)

2、在现觉中体现品牌形象

任何强势品牌,除了卓越的产品品质这个内在的核心外,精心设计的品牌形象以及不断深入、不断加强、不断赋予新元素的宣传传播是延续品牌生命力的手段。在这些品牌群体中,有一个重要的特征就是他们的标志鲜明,醒目,让消费者一眼可以认出。例如,可口可乐的包装形象已经成为一种国际语言,鲜明的红色,富有动感、朝气的字体,简洁明快的风格向消费者表达了一种运动、快乐、年轻的品牌形象。

反观我们的白酒包装设计,能够真正体现品牌形象、品牌价值的好作品并不多见。几大名酒固守着传统包装,几十年如一日地视为珍宝。 五粮液 的包装蕴藏什么符号?恐怕谁也说不上来。除了凸显五粮液 的商标外,没有什么内涵; 酒鬼 酒的品牌形象以怪异取胜,但是外包装与瓶型的风格差异导致品牌整体形象的缺陷。 沪州老窖 的沉重, 茅台 的计划经济色彩,诸如此类的陈旧、单调、模糊、缺乏个性、缺乏美感的包装形象,让消费者在消费实质产品之后,无法产生其他的心理、精神方面的满足——当然, 喝醉了除外,因为醉本身就是精神的、心理的享受。

任何成功的品牌在视觉表现上都有鲜明的标记性—— 这种标记在同消费者沟通的过程中远远超过了单个商标的作用。它是运用规范化的图形、色彩、字体来突出视觉的整体形象,传递美感。在整体设计中,它力求体现品牌的个性,起到强化消费者识别的作用。如同经纪公司包装明星一样,把产品塑造成英雄,塑造成明星,让产品自己会说话,吸引消费者的眼球。我们看洋酒的设计,看啤酒的酒标,每一个知名品牌都有其独特的形象符号,都蕴涵着强烈的消费信号——这一点是值得白酒企业深思的。视觉形象是一种价值,对于白酒这种情绪化的商品来说尤其是一个重要的价值。

白酒的品牌形象塑造更多地体现为一种个性。如果没有个性,那只是。形状 而已。品牌形象必须力求能够最大限度地体现品牌价值,品牌特色,还有产品的品质个性。但是个性不等于走极端。偏激是近年来白酒品牌形象设计、包装设计的通病。从白酒的品牌名称出发,什么。鬼、怪、仙、道, 什么霸、妖、虫、佬 。这些所谓的个性是一种极端——脱离了商品本身的承载范畴。真正的个性不论是简单的,简洁的,华丽的,精致的,都是在图形、色彩、文字和整体的形象上体现出产品个性的生命力,并且保持这种形象的一致性,一贯性。 小糊涂仙 系列酒很好地诠释了这种品牌形象的精髓。鲜明的色彩,简洁的框架,紧凑的线条,庄重的文字, 画龙点睛的广告语,使包装高度浓缩了。小糊涂仙系列酒的品牌形象,从而起到很好的品牌个性表现作用。

品牌形象影响消费者的购买行为,这个道理已经在各行各业得到了充分的证明。白酒消费也是如此。人们常常对知名产品、知名品牌点名求购,而对那些非知名产品、品牌不屑一顾。于是我们必须让我们的商品成为知名品牌,于是我们必须花费很大的力气去影晌消费者,说服消费者。很多白酒企业在市场上撞得头破血流之后才回过神来,原来那么多钱都是白花的!问题出在产品形象,包装形象,品牌形象,现代消费的一个重要特色就是消费者对美、对品位、对情感、对个性的需求,消费者的消费,是从他构思的那一刻就已经开始—— 而不是在他喝完了你的什么“十年陈酿之后。因此,注重包装形象,注重品牌形象,运用图形语言、色彩语言、文字语言和材质语言来塑造形象吧,让消费者从茫茫的商品中一眼就看到你的品牌,让你的品牌形象丰满而又充满个性,让你的品牌从混乱的竞争格局中脱颖而出。因为,品牌形象在很大程度上影响消费者的购买行为。

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